因为各样的原因，我错过了iQOO的品牌沟通会与发布会；又因为整个4月的疯狂出差，聊聊iQOO的打算就这样拖到了月底。当今天凌晨结束了4月的最后一个航班，就赶紧坐下来写这篇文章吧。现在应该还不算晚，当下正是它的热销期，而且还刚刚推出了武士黑配色，算是正好吧。

　　在去年双11那天，我写了一篇关于vivo品牌旗下互联网机型Z系列的文章，vivo作为长期以来都以线下渠道为粮仓的手机品牌，一旦玩起互联网运作好像也是没有丝毫陌生感。到现在，在京东vivo官方旗舰店的页面上，Z3的用户累计评价已达到了36万+，好评率更是稳在了98%，说是爆款机型一点也不为过。

　　而运作iQOO这个子品牌的团队，恰恰主要是因为Z系列两款机型大获成功，让他们成功赢得了独立运作一个子品牌的大好机会。

　　这些信息我们大家都早已知道了：iQOO这个子品牌早在2010年vivo就已经准备启动了，但那个时间恰恰是vivo从功能机向智能手机转型的关键时刻，集中优势资源进行“HiFi&Smart”战略的推行是当务之及——这大概也是iQOO品牌负责人冯宇飞口中的“各方面准备还不够充分”的意思吧。跟着时间的推移，多年之后，无论是全球还是中国市场，vivo都慢慢的变成了举足轻重的大品牌。

　　不过这样一个时间段，市场格局也发生着变化，智能手机全球市场增长趋缓，中国市场更是进入负增长，小品牌的生存空间被极大挤压，超过90%的市场占有率被前五个品牌牢牢把持。表面上看，这样的格局颇有点像三足鼎立的感觉，各大品牌各自在自家擅长的领域发挥特长，彼此之间份额的此消彼长也不太剧烈，但对于身处其中的厂商来说，都知道这不是好现象。

　　因为这样的局面意味着：大家都很小心，很多策略都会求稳不犯错，这对厂商来说可能是好事，但对消费的人来说，却意味着很容易出现“审美疲劳”，对智能手机新品的关注度会降低——中国消费者现在的换机周期已经比此前长了4~6个月，这对于中国这种以换机为驱动方式的市场来说，是一个危险的信号。“反正就这几个牌子，机器又不是不能用，不如当个‘等等党’”，如果抱着这样想法的消费者慢慢的变多，各家厂商的粮仓受损是迟早的事情。

　　所以，几大品牌内心清楚，大的格局保持只是一方面，市场需要局部战争，需要新的刺激来提升“吃瓜群众”对智能手机的持续关注。在各自己品牌形象、产品系列都已经相对固定的情况下，子品牌和子系列就是一个非常好的方式了。做得好，子品牌与子系列能够继续攻城略地，向纵深发展，做得不好，最多也就是个战术失误，起码不会伤及母体。

　　因此，从2018年下半年开始，我们就能够正常的看到这样的趋势抬头，而这其中，前边提到的vivo Z系列就是典型的成功案例之一，而iQOO以子品牌的身份出现，就是这一案例的延续。

　　从系列到子品牌，这在某种程度上预示着iQOO身上承载的东西要比Z系列更多，因为品牌定位首先就决定着你要和哪部分人群去沟通和交流。如果说之前Z系列高举“性价比”的旗帜这样的沟通方式还比较单一，那现在iQOO以“堆料”的方式高举高打，这种沟通可能就是其目标人群更加喜闻乐见的方式了。

　　正如冯宇飞说的那样：“iQOO定位于互联网新一代的对科技、极致性能比较在意的人群——这类人群在vivo内部被称为‘探索型人群’。”嗯，我觉得这是比较官方的说法，就个人来看，这就是前几年互联网品牌最风靡的时候，那些追逐“价格实惠公道量超足”的旗舰机的人群，他们买机器，看得更多的是纸面参数，即配置，其他很多所谓体验式的要素是放在次要地位考虑的。

　　所以，vivo在为iQOO定义首款机型时，最大限度地考虑了这一人群的需求，一台vivo历史上料堆得最足的旗舰配置机型就此诞生。

　　关于iQOO的体验文，应该到处都看得到了，所以本文就不扯太多这方面的内容，就一些亮点配置聊聊。

　　首先就是骁龙855，12GB运行内存和256GB存储空间这样的搭配组合，一块6.41英寸的FHD+ AMOLED水滴屏，别的不说，光是看上去就能让人流口水。作为对旗舰机特别坚持但又特别谨慎的vivo，能第一时间将高通骁龙855这个“真香”平台放在iQOO身上推出（而且还没有“标准版”这样的配置），已经很能表明官方的认真态度了；然后塞进去一块4000mAh大容量电池，整机续航表现很出色，用iQOO期间都到处飞来飞去，在这方面是很让我放心的——当然这也是vivo的优良传统。毕竟iQOO面向的用户都是重度甚至极重度的手机用户。

　　上述这些都还是最基本的。vivo非常舍得地为iQOO搭载了高达44W的vivo Super FlashCharge超快闪充技术，比起vivo品牌主流机型的22.5W功率几乎翻倍，如此生猛的充电功率，也是首次出现在vivo系的机型身上。其基于当下最受好评的电荷泵技术，在发热量很低的情况下，熄屏状态下只要15分钟时间就可以回电50%，就算是边用边充的亮屏状态下，15分钟也能达到40%的回电效率。

　　在我带着iQOO出差期间，是最能感觉到44W大功率快充好处的：在机场休息室，只需要刷会儿微博的时间，就能让iQOO满血复活。更重要的是，这项充电技术对数据线并不太挑，正常的USB Type-C数据线都能正常识别协议，只是对比原装胶囊数据线功率有打折，但速度依旧很快，这是我等短线爱好者的福音。

　　如果没记错，iQOO应该是vivo历史上首款搭载线性马达的机型，再加上机身触控肩键，这一切都是为了满足其目标人群中，较大占比都是手游爱好者的事实，特别是在现在最火的“吃鸡”类手游中，多出的两个肩键几乎可以视为是合理的“开挂”。

　　而我一直以来对于手机的振动马达都非常在意，因为个人非常偏好为手机输入法配上振动，这样在手机上办公打字是非常有仪式感的，但输入法这种短促且频繁的振动需求，恰恰和线性马达的特性相得益彰，体验也是转子马达筛糠似的杂乱无章远不能企及的。

　　总的来说，iQOO的线性马达放在我的应用场景中算是差强人意，毕竟比起充分的横向线性马达，iQOO的振动反馈还是显得粗糙了点，但我相信以iQOO团队的动作习惯，这一点很快就会改善。

　　iQOO发布之初还有人说这是不是vivo推出的游戏手机？看起来是，不管是前边提到的肩键，还是机身背后的LED灯光条，都让它看起来很像游戏手机。

　　但在iQOO的定义中，只要配置强悍，就可以尽可能多的满足用户的应用需求，游戏只不过是其中之一而已，这就像是ThinkPad X1隐士或是W系列的机型的样，它们的配置是能搞定大型游戏的，但你能说它是用来干活还是用来玩的，还不是想怎么用就怎么用？因为它们都能搞得定。再说了，iQOO的影像系统也很强，主摄IMX363，还有SuperHDR和超广角镜头加持，你总不能说它是影像手机吧。

　　当然，我也发现最近几代vivo的机型，在充电标准上出现过摇摆，低压大电池、USB-PD，还有电荷泵都有应用，这可能也是现在没有为iQOO推出充电宝这样周边产品的原因吧。iQOO的续航这么好，充电这么快，还需要充电宝么？当然需要，因为它面对的都是重度手机用户，而vivo Super FlashCharge这种快充只要用过就上瘾，用普通的充电宝去“怼”是无法适应等待时间的。

　　另外，现阶段iQOO还搭载的是东家vivo的Funtouch OS系统，这个系统功能和好用上没什么毛病，就是用户不约而同的反映不是太好看，但是冯宇飞也说iQOO后续会采用自主操作系统，那就拭目以待吧。

　　关于iQOO使用的个人感受就写这么多吧，它称不上绝对完美，但放在当下骁龙855的机型中，却已经算是很出色了，再加上漂亮的外观设计和舒适的手感，这是一台称职的旗舰机，只是不晓得后续vivo还会为它打造多少亮眼的色彩版本出来？

　　全新的品牌形象，明确的人群定位，高举高打的配置，iQOO入市的这个做法我们是何其的熟悉；完全不同于vivo产品的推广方式与沟通语言，也彰显着iQOO意欲去做那些vivo品牌之前不太方便做的事情。从这个方面来说，现阶段iQOO是成功的，销量最能说明一切：3月6日上市以来，iQOO在京东、天猫、苏宁易购这些线上平台斩获各种销量+销售额的双冠称号，上市不到两个月，在京东平台，iQOO已经收获了10万+的用户评论，对于这种价格的机型来说，这是一个相当的好的成绩了。

　　但是，对很多互联网品牌来说，第一款机型要打响似乎不是什么难事，后续产品推出的节奏如何，如何定义才是持续发展的关键，比如高通刚发布的“线G，iQOO会如何运用？Z系列是否会被收编以逐步扩大iQOO的阵营？但对于iQOO来说，这似乎并不是什么难事，对此冯宇飞也颇具信心：“iQOO将与vivo共享供应链、研发、设计、市场等平台和资源。”也许行为方式上，你可以叫iQOO是网络品牌，但在底蕴和运作上，它却完全不同，也许这会成为当下及以后涌现出来的新品牌的共性特征吧。它们都含着金钥匙出生，身负重任，智能手机市场的热度与新鲜感，还有口碑，这此可能都要留待它们去创造，这也会是iQOO未来发展的方向，它所活跃的领域还不仅仅是在中国市场，未来全球很多国家和地区，都将会看到它们的身影。

　　我们有理由相信，未来一段时间，智能手机市场很多热点与关注度，都将会由iQOO这样的机型和品牌来挑起，vivo有iQOO，OPPO有Realme和Reno，小米有Redmi、黑鲨和美图，还有游走在外围的Poco跃跃欲试，至于华为，这个技术宅现下正醉心于技术碾压，“套路”不一样，但也保不准回头就会加入战团。作为消费者，总是乐见这样的局面的，因为打得越热闹，能捡的“便宜”就可能越多。